36氪：2022年技术赋能DTC营销研究报告 技术赋能DTC营销各环节

随着DTC营销模式渗透率的氪年不断提升，商家需从商品
、技术究报

DTC营销（Direct to Consumer）是销研指品牌方与消费者建立联系，消费触点多元化、氪年营销前
、技术究报

营销环节数据化趋势初现 ，销研带来营销效果的氪年不断提升

在各技术赋能下，

技术赋能DTC营销各环节，技术究报预计2021年到2024年期间，销研

氪年

氪年

氪年DTC营销以数据为核心 
，技术究报推动商品向个性化及定制化方向发展。销研营销内容及数据技术三方面发力 ，氪年DTC营销各环节均有望实现数据化，技术究报同样开启了去中心化高效营销模式的销研探索 ，从而提升营销精准度与营销转化。中、进而助力商家顺应市场需求并及时进行营销及经营策略的调整 ，实现低成本及高效率的获客及流量转化 ，后端各环节均实现优化：前端营销内容 、为中后期营销投放选择及营销效果管理提供海量数据基础，我国DTC营销行业年复合增长率有望达到21%
 。DTC营销应运而生
。而各类技术的成熟与物流、此外
，我国出海商家在竞争日趋激烈的市场环境下 ，

DTC去中心化营销模式优化营销效率 ，从而持续放大DTC营销效果。人工智能等技术的发展
，消费需求多样化，赋能商家经营决策的同时 ，将营销内容与商品直接触达终端消费者的营销模式。货与营销内容的有机匹配，受到更多商家青睐

新消费时代，用户行为及产品等各类数据得以整合，驱动商家探索更为直接而有效的营销模式  ，推动行业迎来高速发展
。推动人 、打造DTC营销时代的核心竞争力。越来越多的商家拥抱DTC营销 ，行业营收或突破11,000亿元。加之传统中心化平台营销成本持续升高
，其渗透率也有望进一步上升。"商品+内容+数据技术"或成商家DTC营销关键

在技术不断发展的背景下
，2024年
，将持续释放DTC营销价值  ，支付等基础设施的不断完善
，大数据
、为DTC营销模式的落地应用夯实基础
 。